Um novo dia, uma nova tendência. Para as empresas e os criadores de conteúdo, às vezes parece que é isso mesmo. Se o senhor não estiver por dentro das tendências, pode ser difícil envolver seu público. Então, o que o senhor deve fazer? Ainda é possível criar e manter uma estratégia holística de SEO e, ao mesmo tempo, manter seus usuários entretidos?
O que é SEO holístico?
Resumindo: se o senhor atender às necessidades dos usuários em todos os níveis, estará praticando SEO holístico. Isso significa que seu site é fácil e seguro de usar e fornece as informações certas no momento certo.
SEO holístico não é apenas fazer pesquisa de palavras-chave e escrever conteúdo que as pessoas estão procurando. É também a experiência do usuário, o SEO técnico e a garantia de que seu site é seguro.
O que é conteúdo de tendência?
Quando um tópico ou piada é tendência, ele tem alta visibilidade nas plataformas de mídia social. Isso significa que as pessoas estão falando e criando conteúdo sobre esse tópico. E também estão pesquisando por ele!
Dependendo do tópico que é tendência, as pessoas podem procurar mais informações em plataformas de mídia social ou mecanismos de pesquisa. Às vezes, até em ambos! É por isso que pode ser útil para a visibilidade de sua empresa criar também conteúdo sobre um tópico de tendência.
O conteúdo de tendências pode ser necessário
A forma como as pessoas pesquisam on-line está mudando. Na verdade, muitos especialistas em SEO preveem que teremos menos tráfego dos mecanismos de pesquisa. Então, de onde virá o tráfego? Uma grande parte provavelmente virá virá da mídia social como TikTok, X (anteriormente conhecido como Twitter) e Instagram – especialmente agora que mais pessoas as usam como mecanismos de pesquisa.
E como o senhor se torna mais visível nas mídias sociais? Publicando conteúdo de tendência.
Conteúdo de tendência ou de qualidade?
Como acabamos de discutir, uma grande parte do SEO holístico é escrever conteúdo de qualidade. Mas como o senhor pode criar conteúdo de qualidade quando tem apenas um ou dois dias antes que o mundo passe para a próxima tendência?
Veja o TikTok, por exemplo. Geralmente, no momento em que o o senhor perceber que algo é uma tendência, o senhor já chegou tarde demais. O navio já partiu e as pessoas estão indo para a próxima coisa. Com isso em mente, pode parecer que o senhor tem de escolher entre manter-se relevante ou criar conteúdo de qualidade.
O que seu público aprecia?
É bom saber que a resposta para a quantidade de conteúdo de tendências que o senhor deve criar também depende muito do seu público. Se o seu público for formado por pessoas mais velhas, é provável que o senhor não precise seguir as tendências da mídia social com tanto vigor. Pelo contrário, o senhor pode até afugentá-los!
No entanto, se o seu público for mais jovem, talvez o senhor precise criar uma “estratégia de tendências” certificada. Porque o senhor não pode participar de todas elas. E se o senhor tentar se manter relevante aderindo a em todas as tendências, o senhor parecerá que está se esforçando demais. Além disso, o senhor provavelmente terá que comprometer a qualidade.
Uma estratégia de tendência
Como dissemos, o senhor não deve querer participar de todas as tendências. Então, o que o senhor deve fazer em vez disso? Sugerimos que o senhor crie sua própria “estratégia de tendência”. Aqui estão algumas coisas que o senhor deve considerar:
- Com quais tendências o senhor vai se envolver?
- O senhor só se envolverá com tendências dentro de sua área de especialização ou se diversificará?
- O senhor só participará de tendências engraçadas ou também criará conteúdo para tendências mais sérias?
- O senhor só participará das tendências nas quais seu público está interessado? Ou o senhor apresentará ao seu público novas tendências que também podem ser interessantes para ele?
- O senhor deixará tudo de lado para criar conteúdo relacionado a uma nova tendência?
- Precisa ser um post de blog ou é melhor um post de mídia social? Ou ambos?
- Com que frequência o senhor publicará conteúdo “da moda”? Lembre-se de que, se o senhor entrar na moda com frequência, a imagem de sua marca mudará. Sua empresa provavelmente parecerá mais jovem, o que pode afastar parte do seu público.
O senhor ainda está trabalhando em seu SEO holístico
Com uma estratégia de tendências, o senhor deve ser capaz de tomar decisões melhores sobre quando publicar conteúdo de tendências. O que, com sorte, ajudará o senhor a continuar criando conteúdo de qualidade – um dos pilares do SEO holístico.
Além disso, se o senhor seguir as tendências que o seu público gosta, estará aderindo a outro pilar do SEO holístico: criar conteúdo para o seu público! Afinal, são eles que estão lendo (e, com sorte, se envolvendo com) seu conteúdo.
Fique de olho na imagem da marca
Não se esqueça de que a imagem de sua marca pode mudar, dependendo do tipo de conteúdo de tendência que o senhor publica on-line. Se o senhor se envolver e participar de muitos conteúdos e tendências do tipo meme (um meme pode ser um vídeo, uma imagem ou um texto engraçado que é rapidamente copiado e disseminado on-line – geralmente, com pequenas variações), sua marca poderá parecer mais divertida e menos séria.
No entanto, nunca publicar conteúdo meme-y também envia uma mensagem clara. Sua empresa parecerá séria e talvez um pouco impessoal. Tudo bem se é isso que o senhor quer, mas também é bom ter em mente que o conteúdo autêntico (ou seja, conteúdo mais pessoal) se sai muito bem on-line.
Conclusão
Não há como prever o que o futuro trará, mas está claro que as tendências não desaparecerão. Além disso, elas estão sempre mudando! É por isso que pode ser útil criar uma estratégia de tendências, para que o senhor possa fornecer ao seu público o conteúdo no qual ele está interessado no momento. Sem ter que economizar na qualidade e na sua estratégia holística de SEO. Boa sorte!
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Cindy é gerente de conteúdo da Yoast. Ela escreve e otimiza postagens de blog e gosta de escrever conteúdo que ajude as pessoas a criar um conteúdo melhor para seus sites e usuários.
